Keno- och Lottotvisten avgjord: TV 4 fällda för smygreklam

Processen med Keno- och Lottotvisten är äntligen avgjord efter att ha pågått i tre år. Fast nu kom beslutet. Granskningsnämnden fastslår att både Keno och Lotto ska betraktas som reklam. För TV4´s del betyder det höga böter.

Keno- och Lottosändningarna har rullat i TV-rutan under många år. Spelarna har kunnat bänka sig framför Nyhetsmorgon i TV4 för att se de vinnande numren dras i direktsändning – men nu har det kommit till ett slut.

Välkänt inslag på Tv-tablån

Bakom både Lotto och Keno står Svenska Spel Tur. De har länge haft ett avtal med TV4 som bidrog till en hög medieexponering för de två turprodukterna. Inslagen har varit fasta punkter i Tv-tablån och enligt ännu obekräftade uppgifter i tidningen Resumé skall avtalet vara värt 140 miljoner per år.

Samarbetet har varit väldigt omdiskuterat och kritikerna har varit många till antalet. Sedan tre år tillbaka pågår en tvist som kan sammanfattas med följande frågeställning: Ska Lotto- och Kenosändningarna ses som TV-inslag — eller som dold reklam för Svenska Spel?

Olika åsikter i Keno- och Lottotvisten

Till kritikerna hör inte minst många casinon och bettingsidor. Representanter från flera svenska casinon har engagerat sig i frågan, vilket har fått tvisten att bloss upp – och det rejält. Under 2019 gick några av de främsta branschföreträdarna från de svenska spelbolagen ut i en debattartikel i Dagens Industri. De uppmanande den dåvarande Socialförsäkringsministern Ardalan Shekarabi (S) att sätta stopp för vad de ansåg vara dold marknadsföring.

TV4 har dock haft en annan åsikt. TV-kanalen har framhållit att samarbetet med Svenska Spel bör ses som sponsring. Enligt dem är Lotto- och Kenodragningar inte reklam utan omtyckta redaktionella inslag. Fast nu tycks det alltså som att kritikerna fått rätt. 30 januari 2023 fastslog nämligen Granskningsnämnden att TV-kanalen har överträtt gällande lagar. Den mångåriga tvisten kan därför ha nått sitt slut.

Avgörandet i Keno- och Lottotvisten: Det är reklam

Vad är det då Granskningsnämnden fäller TV4 för? Myndigheten riktar kritik mot TV4 på flera punkter och fastslår att TV-kanalen har brutit mot 8 kap. 5 § i radio- och tv-lagen. Kritiken i den uppblossade frågan handlar inte minst om att Lotto- och Kenosändningarna har fungerat som vanliga inslag i TV-programmen. På det här området är lagarna klara – redaktionellt innehåll måste tydligt skiljas från reklam. Och på den punkten har alltså TV4 brustit enligt Granskningsnämnden.

Beslutet väcker stor uppmärksamhet

Nyheten har väckt stort intresse i mediasverige. Fällningen blev en toppnyhet som uppmärksammades av SVT, Resumé och Göteborgsposten. Även Aftonbladet och Expressen har rapporterat kring turerna i tvisten. Så vad innebär beslutet? Jo, att Lotto och Keno-dragningarna fortsättningsvis inte får blandas ihop med övriga inslag i TV4. Framöver måste alltså både Keno- och Lottosändningarna märkas som reklam.

I skrivande stund har TV4 valt att inte kommentera ärendet. Granskningsnämnden kommer även kräva att TV 4 betalar en särskild avgift. Härnäst så kommer ärendet att lämnas vidare till Förvaltningsrätten. Det återstår förstås att se hur TV4 kommer att reagera på beslutet. Om mediahuset väljer att överklaga beslutet riskerar den utdragna processen att fortsätta.

Triss rullar vidare i TV-rutan

Keno och Lotto är, tillsammans med Triss, Svenska Spels främsta succéer. Frågan som många ställer sig idag är vad som kommer att hända med Trissdragningarna som också sänds på TV4? Kommer även dessa stoppas?

Triss-skrapen har också provats av Granskningsnämnden. I den första prövningen gällde frågan om Triss-inslagen bröt mot reglerna gällande produktplacering. Vid nästa tillfälle utreddes som sändningarna stred mot gällande bestämmelser om annonsering och otillbörligt gynnande vilket Expressen tidigare har rapporterat om.

Däremot påverkar det beslutet som nu presenters av Granskningsnämnden inte Triss-skrapen. Nämnden har nämligen gjort bedömningen att Triss-sändningarna inte strider mot gällande lagstiftning. Skälet är att TV4 inte har fått någon ersättning för inslagen. Med andra ord kommer dessa sändningar att rulla på precis som vanligt i Nyhetsmorgon. Men nu när Keno- och Lottotvisten är avgjord får vi se vad som händer med de två spelprodukternas framtid i TV-rutan.